Stratégies Avancées pour Optimiser vos Campagnes Publicitaires – 2 Jours

Apprenez à tirer le meilleur parti de Google Ads pour booster votre visibilité en ligne, générer davantage de leads et maximiser vos conversions. Cette formation de 2 jours à Bruxelles vous permettra d’approfondir les stratégies avancées de Google Ads, de la configuration de campagnes performantes à l’analyse précise des résultats, afin d’obtenir un retour sur investissement optimal.

Objectifs Pédagogiques

  • Comprendre et Maîtriser les Concepts Clés : structure de compte, enchères, ciblage, extensions d’annonces.
  • Créer et Optimiser vos Campagnes : recherche de mots-clés, rédaction d’annonces percutantes, suivi des conversions.
  • Exploiter les Stratégies Avancées : remarketing, audiences personnalisées, campagnes Display, YouTube Ads.
  • Analyser et Améliorer les Performances : indicateurs clés (CPC, CTR, CPA, ROAS), tableaux de bord, Google Analytics.
  • Adopter les Bonnes Pratiques : budget, planning, tests A/B, respect des politiques publicitaires.

Public Concerné

  • Responsables Marketing, Chefs de Projet Web, Chargés de communication souhaitant développer leur trafic et leurs conversions via Google Ads.
  • Entrepreneurs, Indépendants désirant promouvoir leur activité ou leurs produits/services en ligne.
  • Toute personne amenée à gérer, analyser ou optimiser des campagnes publicitaires sur le réseau Google (Recherche, Display, YouTube, etc.).

Prérequis

  • Connaissances de base en marketing digital (notions de référencement, de publicité en ligne).
  • Aucune compétence technique avancée requise : la formation s’appuiera sur l’interface Google Ads et les outils annexes.
  • Disposer d’un compte Google Ads ou d’un accès administrateur à un compte existant est recommandé pour les exercices pratiques.

Programme de la Formation (2 Jours)

Jour 1 : Bases Avancées et Configuration

Matin (9h00 – 12h30)

  1. Rappels sur Google Ads
    • Structure du compte : MCC, campagnes, groupes d’annonces
    • Types de campagnes (Recherche, Display, Shopping, YouTube)
    • Enchères : manuelles, automatiques, intelligentes
  2. Stratégie de Mots-Clés
    • Recherche et sélection : outils Google, analyse de la concurrence
    • Correspondances des mots-clés (exacte, expression, large)
    • Optimisation du Quality Score : pertinence, taux de clic, convivialité de la page de destination

Après-midi (14h00 – 17h30) 3. Rédaction d’Annonces et Extensions

  • Annonces textuelles : titres, descriptions, call-to-action
  • Extensions d’annonces : sitelinks, appels, promotions, images
  • Exercices pratiques : création d’une campagne Recherche performante
  1. Suivi des Conversions et Analytics
    • Mise en place du tracking : Google Ads, Google Tag Manager
    • Liaison avec Google Analytics : objectifs, e-commerce
    • Tableaux de bord, rapports de performances, analyse d’audience

Jour 2 : Optimisation, Campagnes Display et YouTube

Matin (9h00 – 12h30)

  1. Optimisation Continue
    • Ajustement des enchères selon l’audience, le device, le horaire
    • Remarques sur les scripts et automatisations Google Ads
    • Tests A/B : annonces, pages de destination, stratégies d’enchères
  2. Stratégies Display et Remarketing
    • Campagnes Display : ciblage contextuel, audiences, placements manuels
    • Création d’annonces graphiques, responsive, HTML5
    • Remarketing standard, dynamique, audiences personnalisées

Après-midi (14h00 – 17h30) 3. YouTube Ads et Autres Formats Vidéo

  • Types d’annonces vidéo (In-Stream, Discovery, Bumper)
  • Ciblage et placement sur YouTube, budget et enchères vidéo
  • Métriques spécifiques : vues, taux de visionnage, interactions
  1. Étude de Cas & Conclusion
    • Mise en place d’un mini-projet : création ou optimisation d’une campagne multi-canaux
    • Retours personnalisés, discussions autour des bonnes pratiques et erreurs fréquentes
    • Bilan final, remise d’un support de cours, pistes d’évolution

Points Forts

  • Formation sur 2 Jours : acquisition rapide de compétences avancées sur Google Ads, essentielles au marketing digital.
  • Approche Théorie/Pratique : démonstrations, exercices concrets, mini-projets pour ancrer les notions.
  • Formateurs Experts : spécialistes en SEA (Search Engine Advertising) ayant une forte expérience terrain.
  • Support Pédagogique Complet : tutoriels, check-lists, exemples de reporting, ressources en ligne à disposition.

Modalités Pratiques

  • Durée : 2 jours (14 heures de formation)
  • Horaires : 9h00 – 12h30 / 14h00 – 17h30
  • Lieu : Bruxelles, Belgique
  • Matériel Requis :
    • Ordinateur portable
    • Accès à un compte Google Ads (recommandé)
  • Accessibilité : contactez-nous pour toute demande d’aménagement ou de besoins spécifiques

Inscription & Renseignements

Rejoignez notre formation Google Ads de 2 jours à Bruxelles et optimisez vos campagnes publicitaires grâce aux stratégies avancées, pour un ROI optimal et un impact digital renforcé !